Porto e Madrid unem-se para formar líderes da indústria global do desporto

A Porto Business School (PBS), escola de formação executiva da Universidade do Porto, e a European Sport Business School (ESBS) Madrid lançam o advanced program em Sports Management, uma experiência de aprendizagem premium concebida para preparar executivos e gestores para liderar e criar valor sustentável na indústria global do desporto.

O programa dirige-se a profissionais de clubes, ligas, federações, marcas e negócios ligados ao desporto, desde executivos seniores a gestores de elevado potencial e líderes funcionais responsáveis por crescimento, performance, operações e inovação.

Com a indústria global do desporto projetada para atingir um valor de 550 mil milhões de euros até 2030, a vantagem competitiva é cada vez mais moldada por inteligência orientada por dados, novas dinâmicas de investimento e modelos de negócio centrados na experiência. Estas transformações estão a elevar significativamente as exigências em matéria de governance, execução e liderança estratégica, na Europa e além-fronteiras.

“O futuro do desporto pertence aos líderes que conseguem aliar o alto rendimento em campo a estratégias sofisticadas fora dele”, afirma Rosário Moreira, diretora não-executiva do Futebol Clube do Porto SAD e codiretora do programa. E acrescenta: “Ao imergir os participantes em dois dos ecossistemas desportivos mais relevantes da Europa, este programa oferece uma exposição única e prática às decisões, à dinâmica de governação e às tendências tecnológicas – especialmente dados e IA –, que definem cada vez mais o sucesso”.

Cocriado pela PBS e pela ESBS, o programa assenta numa arquitetura de dupla cidade Porto-Madrid, combinando visão estratégica, aprendizagem aplicada e partilha entre pares, através de experiências imersivas e networking com decisores da indústria. O posicionamento da ESBS é reforçado pelo Sport Business Postgraduate Rankings 2024, que reconheceu o mestrado em Sports Management Internacional como o melhor programa presencial em Espanha e o quinto melhor na Europa.

Dois ecossistemas, uma arquitetura de liderança

O programa está estruturado em torno de uma imersão distintiva entre Porto e Madrid, concebida para oferecer uma visão integrada da gestão moderna do desporto.

No Porto, a execução, performance e excelência operacional estarão em destaque, com foco na tradução da ambição estratégica em execução diária, disciplina operacional e desempenho de alto nível.

Já em Madrid, a governação, escala e crescimento internacional vão estar em relevo. A experiência na capital espanhola servirá assim uma plataforma para aprofundar modelos de governação e dinâmicas regulatórias, bem como compreender como as organizações escalam internacionalmente, beneficiando da proximidade de Madrid a ligas, federações e centros de decisão do desporto europeu.

Transformação digital e temas emergentes

Para além da aprendizagem em sala de aula, o programa integra perspetivas aplicadas sobre inovação, transformação digital e o futuro do desporto. Um dos eixos-chave inclui a exposição a temas associados ao Global Sports Innovation Center (GSIC) powered by Microsoft.

“Investir em startups de tecnologia desportiva já não se trata de apostar em inovações isoladas, mas sim de compreender como a tecnologia, os dados e os modelos de negócio remodelam toda a cadeia de valor do desporto”, afirma Juan Fuentes, diretor do GSIC powered by Microsoft Testing Lab e co-chair da EBAN Sports. “Ao ligar os investidores com tecnologias validadas e desafios reais do setor, aceleramos a alocação de capital mais inteligente e a criação de valor a longo prazo em todo o ecossistema desportivo global”, conclui.

Lecionado em inglês, o programa tem 75 horas e decorre entre maio e junho de 2026, num formato híbrido que combina aprendizagem presencial e online. A experiência culmina num Capstone Project, concebido para transformar o conhecimento académico em valor estratégico tangível.

As candidaturas já se encontram abertas. Mais informações disponíveis aqui:

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