Marcolino acende mais de 200 mil luzes de Natal este sábado no Porto

A fachada da loja, no Porto, ilumina-se este sábado, 14 de novembro, às 18h, numa inauguração que junta luz, música e produção artística. A marca apresenta esta edição como a mais ambiciosa da iniciativa e pretende reunir famílias, portuenses e visitantes. Segundo os dados divulgados em comunicado, cerca de 10 mil pessoas assistiram à edição anterior. A iluminação permanecerá acesa até 6 de janeiro.

Em declarações  à Agência de Informação Norte, Miguel Neves, COO da Marcolino, descreve um século de “história, evolução e relações construídas” com várias gerações de clientes e com o Porto. A escolha da inauguração para assinalar o centenário decorre dessa ligação à cidade. Este ano, a dimensão especial da iluminação e o espetáculo de música, luz e expressão artística pretendem proporcionar um momento memorável a quem acompanha a marca. “Celebrar 100 anos é um enorme motivo de orgulho, mas também uma responsabilidade. São 100 anos de história, de evolução e de relações construídas com várias gerações de clientes e com a cidade do Porto”.

A iniciativa nasceu da vontade de criar algo especial para a cidade e de agradecer aos portuenses a proximidade e a confiança na Marcolino. Ao longo de mais de uma década, foi crescendo, com a procura de melhorias em cada edição. Miguel Neves atribui a “continuidade” à relação que o público estabeleceu com a inauguração. “Acredito que a continuidade se explica sobretudo pela ligação emocional que as pessoas criaram com este momento. Hoje, já faz parte das tradições natalícias de muitas famílias, que regressam todos os anos para assistir à inauguração e viver o ambiente de Natal no centro do Porto”.

O centenário é também a razão para reforçar a dimensão do espetáculo, que envolve 50 profissionais na conceção e produção e 20 artistas, além das mais de 200 mil luzes e dos cerca de 20 quilómetros de fios luminosos. A conjugação de música, luz e performance procura criar uma experiência visual e artística para o público. Questionado sobre o investimento, o responsável não especificou o montante. “Este ano queremos elevar a experiência a um novo patamar, também pela importância simbólica do centenário”. Acrescenta: “Todos os anos procuramos fazer mais e melhor, e esta edição é particularmente especial pela dimensão e pelo significado que representa para nós”.

A dimensão alcançada pelo evento exige planeamento antecipado e coordenação entre todos os intervenientes. Miguel Neves refere cerca de 50 profissionais na conceção e produção, além das equipas artísticas, e sublinha a necessidade de articular todos os elementos. “Um dos principais desafios passa por proporcionar uma experiência positiva e segura a todos os visitantes, tendo em conta a concentração de milhares de pessoas numa das artérias mais movimentadas do Porto. É um trabalho que exige preparação antecipada e articulação entre todos os intervenientes”.

Ao fim de um século de atividade, o responsável atribui a longevidade da Marcolino à capacidade de preservar a identidade e acompanhar a evolução dos tempos, num período em que mudaram os consumidores, os hábitos de compra e o mercado. “Os clientes estão mais informados e exigentes e chegam muitas vezes à loja com um conhecimento detalhado dos produtos que procuram”. Essa realidade exige investimento contínuo no conhecimento das marcas, na especialização das equipas e na qualidade do serviço. “Outro desafio importante é atrair novas gerações, mostrando-lhes que a relojoaria continua a ter um enorme valor, não apenas material, mas também emocional”.

Miguel Neves reconhece que a inauguração aumenta a visibilidade da Marcolino e atrai milhares de pessoas à Rua de Santa Catarina, mas afirma que o propósito ultrapassa a dimensão comercial. “O objetivo é contribuir para dinamizar o centro da cidade, valorizar o comércio tradicional” e criar motivos para o regresso do público a esta zona do Porto. “Para nós, é sobretudo uma forma de retribuir à cidade tudo aquilo que nos tem dado ao longo de 100 anos. Acreditamos que iniciativas desta natureza ajudam a manter viva a ligação das pessoas ao comércio e ao espaço público”.